8月22日晚间，爱婴室（603214）发布2024年半年度报告和年度中期利润分配方案公告。2024年上半年，爱婴室持续优化门店运营，同时积极拓展公域流量渠道，全面覆盖主流第三方平台，推动线上业务快速扩展和增长。最终实现——营业收入16.94亿元，同比增长1.67%；归属于上市公司股东的净利润4242.56万元，同比增长2.2%；归属于上市公司股东的扣非后净利润3063.98万元，同比增长28.3%。
分品类来看，2024年上半年，奶粉实现收入15.7亿元，同比增长1.7%；促销服务商品收入为1.0亿元，同比增长2.9%；母婴护理服务为0.1亿元，同比减少14.3%。
此外，爱婴室在半年报中披露2024年度中期利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利1.09元，这也是爱婴室首次推出中期分红，此次公司拟派发现金红利1510.9万元，占2024半年度合并报表中归属于上市公司普通股股东的净利润的比例为35.59%。
本报告期内，爱婴室具体运营动作如下：
动作一：线下渠道拓新步伐加速，新店数量同比增长138%
报告期内，爱婴室深耕华东、华中、华南、西南市场，全面加速线下渠道的拓展，积极向一二三线城市中的新兴商圈进行深度渗透，在前景良好的商场中新开19家门店，新店数量较去年同期增长138%。
为了吸引新客户并提升品牌影响力，爱婴室结合各类营销活动，如新客礼、开卡礼等，同时增设SPA服务馆和体验式门店，为公司进一步规模化成长积蓄新动能，推动整体业务的持续发展。
动作二：积极拓展线上渠道的广度与深度，O2O业务增长显著
报告期内，公司积极拓展线上渠道的广度与深度，拓宽抖音本地生活渠道的运营，利用大流量精准推送的优势，通过服务和商品吸引更多的目标客群到店消费。
公司还针对O2O即时零售渠道制定了专门的热门商品及营销方案，投入更多技术资源优化O2O服务系统，有效提升了门店在拣货、配送等环节的服务效率，推动了各品类在O2O渠道上的显著增长。
动作三：夯实跨区域发展和集约化管理能力，深度赋能贝贝熊
爱婴室进一步夯实跨区域发展和集约化管理能力，对贝贝熊的管理区域进行了由上至下更为精细的调整。
人才部署方面，在更多级别的管理层面进行人员共享，充分借助集团总部更多优秀的管理实操经验和执行经验，通过组织架构的调整与人员的调配，将当地的管理水平与集团达成同一水平。
供应链管理方面，通过中后台系统的升级与管理流程的优化，实现了从大单品到SKU层面更深度的融合与精细化运作。
线下和新零售模式方面，全面复制和参考爱婴室现有的运作模式，显著提高了贝贝熊在不同业务、跨区域、跨部门之间的协同运营能力。
动作四：紧抓市场结构性变化机会，持续加强自有产品研发
爱婴室围绕母婴群体的大健康需求，持续加强旗下品牌的自主研发。
重点在营养食品类目上进行突破。其中，在DHA产品领域陆续开发了合兰仕智卓星DHA凝胶糖果、DHA藻油小爆珠等覆盖不同价格带的产品，以满足消费者更多样化的需求。
此外，爱婴室还进一步挖掘辅食新市场机遇，新创立了婴幼儿辅食品牌“宝贝易餐”。
纸制品方面，爱婴室根据市场需求进行了大规模的价格调整，围绕家庭用纸的各细分场景，推出了多款新品。
棉品方面，旗下服装品牌怡比推出了光谱物理抗菌儿童内裤，具备持久抑菌的性能外还采用了智能生物标签，可提示家长到期更换，给孩子更安全的呵护。
动作五：持续推进降本增效
报告期内，爱婴室的销售、管理、财务费用分别下降4.70%、4.48%、14.11%。
资料显示，销售费用的变动主要因为建立了更为高效的门店运营模式，优化控制门店面积，提高坪效，并积极运用信息化技术手段，强化运营模式效率，提高人效，从而实现费用的节约；
管理费用的变动主要因为通过升级IT信息化设施，整合内外部资源，并结合AI机器人技术，共同推动了日常管理工作自动化水平的提升，实现成本的有效控制。
*本文综合整理自方正证券研究所、中国证券网、刘章明消费产业研究等。
