2024CBME国际孕婴童展现场，HeyBetter带来了秋冬第三代暖姜系列新品——速干级的排汗保暖衣。
这款历经几年时间研发的新品，不止于保暖和柔软亲肤，还开创了速干级排汗保暖衣的先河，不仅是一件保暖衣，还是一件运动速干衣，并通过了吸湿速干、吸湿排汗的国标检测。
大概率，这会是HeyBetter的又一爆款产品。
诚然，在HeyBetter的过往发展历史中，其每年都在以一个非常稳定的节奏向市场输出爆款，包括全网累计销售200万顶的防晒帽；上线3个月卖了40万片的防晒口罩；连续两年获得抖音儿童保暖衣热销榜TOP1的秋冬保暖衣“姜暖暖”……
也是基于每款新品持续稳定的市场反馈，HeyBetter创始人小贝告诉我们，最近两年，HeyBetter复合增长率超过200%。
以自由创想与孩子视角重塑产品设计
“我们崇尚自由创想，用孩子的眼光看世界，站在孩子的需求上重新设计产品”，这是印在HeyBetter每款产品吊牌上的话。
而这句话也构成了HeyBetter的核心产品研发理念。
小贝告诉我们，孕婴童行业的一个特殊属性就在于购买者与使用者分离，因此，HeyBetter的产品研发人员会非常高频地走进儿童群体，基于孩童的独特视角去判断产品的核心立足点。
“做儿童产品，最重要的是同理心。”
以卖了200多万顶的防晒帽为例，小贝告诉我们，从成人的视角思考做一顶防晒帽，核心诉求一定是足够强的防晒力，再向下剖析就是帽檐要足够大、要用黑胶材质。但其实小朋友以及家长对防晒帽的核心需求是怎么跑跳都不会掉。
从这一视角出发，最终HeyBetter选择将内衣的工艺应用到防晒帽的设计中，并以女性内衣的面料作为防晒帽的材质。
值得一提的是，由于融入了内衣的透气网孔设计，这顶防晒帽的透气性和回弹性都很好，并且可以收纳进衣服裤子的口袋，哪怕机洗也不会变形。
而今年这款暖姜系列新品——速干级的排汗保暖衣的推出背后，同样是基于HeyBetter在用户洞察中发现，小朋友在冬天的户外奔跑时，保暖衣很容易出汗，而被汗液浸湿的衣服贴在身上，很容易感冒。因此，对小朋友的保暖衣来说，排汗速干就是一件非常重要的事情。
小贝告诉我们，HeyBetter请教了非常多专家教授，又寻觅了各种材质，最终找到了稳定性很好的一款腈纶面料，并改变了传统的纺织方式，用两根吸水量和含水性不同的纱线进行纺织，最终实现了排汗速干这件事。
让卖点可视化
在跟CBME洞察的交流过程中，小贝向我们展示了这件新品保暖衣的排汗速干效果。
当向保暖衣贴近皮肤的一面滴水后，水滴会一圈圈快速扩散变大并消失，这时水分会逐渐渗透到外面，内面则会逐渐变干。整个排汗过程非常迅速而且肉眼可见。
这其实就是HeyBetter始终在坚持做的“卖点可视化”。
在HeyBetter的过往产品中，不论是紫外线来了会展现“光之魔法”的防晒衣、防晒帽，还是汗水、雨滴下秒开花的单向排汗T恤、雨衣，其实都是在践行让“卖点可视化”的理念。
以防晒衣为例，小贝告诉我们，表面看似素色的防晒衣，在遇到紫外线的时候，衣服的胸口位置会展现出海洋、飞鸟、星空等元素。而HeyBetter也在通过持续的迭代，探讨如何让“光的魔法”变得更有趣。
“其实小朋友是很不喜欢多穿一件衣服出门的，但他们会很期待穿HeyBetter的防晒衣出门。”
此外，HeyBetter也在通过在产品细节中设计更多有趣的元素，来增强产品的互动性——T恤上面有可以根据心情更换的四季情绪魔术贴；内裤可以随心裁剪调整成最适合自己的尺寸；包装盒可以剪下来做成手工玩具等等。
在小贝看来，科技、研发实力背书，确实是品牌营销中非常重要的一环，但更简单直接触达消费者的方式，就是要让卖点可视化。
CBME洞察手记
在“HeyBetter”的品牌名设计上，其实隐藏着这家公司的小巧思。
小贝告诉我们，Hey的字体会更灵动俏皮，他们希望小朋友可以在他们打造的这个既安全舒适，又充满童趣和魔法的世界里，自由自在的跟世界万物打招呼；而Better的字体则更稳定端正，寄托了品牌以及父母，希望孩子可以变得更好的期待和祝福。
这一出发点，其实又回到了这个品牌的核心立足理念：“崇尚自由创想，用孩子的眼光看世界，站在孩子的需求上重新设计产品”。
也恰恰基于这一理念，造就了HeyBetter自2021年一推出，在未做主动推广的情况下，就在小红书上迅速收获了第一批用户，有些用户直至今日仍在与品牌共创产品；也让这家公司在创立发展3年后，以一款又一款的爆品，稳步增强市场影响力与话语权，最终推进公司200%的复合增长。
