东风澹荡，国潮勃兴
从“国家宝藏”到“诗词大会”，从“唐宫夜宴” 到“洛神水赋”，从“马面裙”到“簪花围”……层出不穷的创意表达，将昔日遥远而高雅的中华国粹转化为时代新宠。
中华文化氤氲五千年，在这千帆竞发的时代里，重新展现绵延不绝的活力与魅力、气韵与精神。
“国潮含量”越来越高的Z世代
相关机构发布的数据显示，近10年间，“国潮”相关搜索热度上涨528%，中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌。国潮经济的崛起无疑为消费市场注入了新的活力，引领着全新的消费趋势。
据统计，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。
而在国潮的消费主力中，Z世代的贡献不可小觑。
在中国年轻世代高度聚集的B站，7000多个核心兴趣圈层中，传统文化是最热门的圈层之一；天猫数据统计，90后人均国货消费已经超过6000元；2023年《国潮品牌年轻消费洞察报告》也显示，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，全行业国潮品牌消费中，90后、00后贡献了74%的消费额，成为绝对主力。
这些大数据无不佐证了追逐和消费“国潮”已然成为年轻一代的时尚和圈层文化。
国潮风起，赋能母婴
非遗文创、国风咖啡、刺绣美甲、新中式穿搭……浓厚的“国潮”韵味已渗入方方面面，如今，这股风也吹进了母婴行业。
易观调研数据表明，57%的Z世代宝妈曾购买过国潮类的母婴产品；尼尔森发布的母婴洞察报告也同样揭示，国潮母婴品牌正在逐步占领高线母婴消费群体的心智，成为核心母婴消费品类的趋势之一。
国潮对母婴行业的影响体现在以下维度与层面：
01 古老“中式”系列的焕新
龙年春节，马面裙忽然成为服装单品的爆款，抖音平台上，带有#马面裙#话题的短视频播放量超200亿。
这种早在宋代便具形制的中国古代女子主要裙式，在经过改良后，因其兼顾传统服饰特色与现代实用便捷，又一次成为“最适合中国宝宝体质的公主裙”。
和马面裙一样重获世人关注的还有中式玩具。精妙的榫卯模型、魔性的翻花龙、灵动的鳌鱼灯、炫酷的国风机甲、又萌又威的醒狮玩具……在央视《中国新玩具》的镜头里，那份独属于中国人的智慧和审美，在现代工艺的融合下得以完美重现。
今年年初，榫卯玩具“应星楼积木”以及中国风3D金属拼图“金翅鸟冠”“万工花轿”，还在德国纽伦堡玩具展上圈粉无数。
设计师们在致敬、汲取传统精髓的同时不断推陈出新，赋予旧有中式风格崭新的诠释。这些新中式产品不仅承载着悠久历史与文化底蕴，更向世界展现了现代中国人的审美情趣与创造力。
02 中国文化符号的运用
国潮的蓬勃兴起，也影响了母婴行业的产品设计、包装理念等，促使其积极地融入中国元素、中国审美。
尤其是在龙行龘龘的2024年，各个品牌更是大显身手：ABC KIDS龙鳞感外套搭配龙头印花卫衣，龙气十足开启鸿运；好奇小龙裤，每一片图案精致的纸尿裤都蕴藏着祈福佑安的美好祝愿；Hegen龙年纪念款奶瓶，一抹紫龙跃然瓶身之上，寓意飞龙在天、前程远大；秋田满满“龙年麒麟送福礼盒”，一次打包14件零食，还有萌龙造型DIY穿戴纸盒玩具，好吃又好玩……
除了“龙”这一图腾象征外，故宫文创、敦煌、三星堆、良渚等中国文化符号，也在现代语境中逐步复兴，不仅彰显了民族文化的自信与魅力，更为行业注入了新的活力与创意。
03 传统育儿理念的传承
传统育儿理念历经千年而不衰，蕴含着深厚的智慧与底蕴。随着时代的变迁，这些理念在母婴产品中得到新的诠释和运用。
这点在婴幼儿洗护品类表现得尤为突出。除了本就广为人知的松花粉、紫草膏，一些根据《本草纲目》《太平圣惠方》等古籍研制的婴幼儿洗护产品如今也成为市场新贵。这类产品大多采用艾叶、大青叶、蒲公英、紫苏等纯植物中药成分，结合古法熬煮与现代萃取工艺制成，因此宝妈们对其安全性有较高的认可。据业内人士透露：“中药洗护市场增长趋势明显，2024年1~5月较同期增长160%，是一条潜力十足的赛道。”
此外，传统医学中也不乏药食同源的儿童零食，如八珍膏、梨膏糖、山楂丸等。CBME洞察认为，蕴含传统医学智慧的健康零辅食将会是下一个潜力巨大的蓝海，前不久火出圈的中医院酸梅汤便是一个有力证明。
国潮汹涌起，华流成顶流。
抬头是秦时明月照耀的苍穹，躬身是五千年文明的土地，即使在最日常、最平凡里，也无时无刻不在呼应和传承那份源远流长的精神脉络。
这一代、下一代、每一代。
今天的母婴消费者，都表现出了怎样的消费趋势？
CBME洞察通过对渠道端的走访调研，并结合了小红书、新浪、知乎等社交媒体平台，以及魔镜等数据平台所反馈的消费者信息。
通过对这些数据的综合分析，我们梳理出了当前母婴行业的最新消费画像洞察。并将母婴消费趋势归结为以下五点：绿色环保、自然美育、全家温度、国风新潮、智能省力。
绿色环保：消费者越来越注重产品的环保属性，更倾向于选择那些对环境友好、可持续的母婴产品。
自然美育：在孩子的成长过程中，家长们更加关注自然美育的重要性，希望孩子能够接触并欣赏自然之美，因此相关的母婴产品也受到了热捧。
全家温度：从全家营养到全家百货，全家化的趋势越发明显，母婴消费场景不再聚焦于0-3岁，而是蔓延至更广泛的全家概念。
国风新潮：随着国风的复兴，越来越多的消费者开始青睐具有中国传统文化元素的母婴产品，这些产品不仅具有独特的美感，还能够传承和弘扬传统文化。
智能省力：消费者越来越注重产品的智能化和便捷性。智能派、便携派、解放双手派的智能育儿神器，越来越成为 “懒妈懒爸”们会关注的产品重点方向。
2024年7月17日-19日，CBME VISION 未来母婴生活秀重磅来袭。
地点：国家会展中心（上海）北厅“CBME新馆”
我们将围绕绿色环保、自然美育、全家温度、国风新潮、智能省力五个维度，甄选并陈列符合母婴行业年度消费趋势的优品。助力母婴从业者洞悉后浪母婴消费年度新动向，解锁未来母婴生活消费新趋势。
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