Z世代对育儿这件事有着自己的主张：
冰冷的手机、平板电脑不应是幼时的玩伴，排满的教培也不应是假期的全部。相反，亲近自然感知美、户外探险发现美、探索实践创造美、敬畏生命珍爱美，这样的自然美育才是童年最适配的底色。
1.世界那么大，带娃去看看
大自然是城市内卷的唯一解药。
如今，越来越多的人开始重新审视自己与自然的关系，认识到回归自然、融入自然对于身心健康的重要性。
这种转变不仅改变了生活方式，也促进了“自然美育”的兴起。
所谓“自然美育”，是一种融自然之美与人文之韵于一体的教育方式。它深谙自然之道，将孩子置于天地之间，观察、体验、感悟自然的多元美感，探索世间万物的奥秘，培养想象力、创造力和动手能力，并让孩子在潜移默化中学会爱护环境、尊重生命、敬畏自然。
这一趋势在亲子游和户外活动市场上得到了印证。
马蜂窝大数据显示：今年五一小长假，亲子游热度大涨247%；“寓教于乐”是绝大多数家长带娃出游的主要目的，“亲子研学”热度同比去年五一高涨351%；世界遗产巡游、农场生活体验和海洋生物研学，成为亲子家庭人群的热门选择。
同样的增长也在小红书里发生：2023年，有超过170万位爸妈晒出了自然系遛娃生活，亲子游笔记发布同比增长近400%，站内“babywalk”相关话题阅读量近3000万。
当家长纷纷带孩子亲近“不插电的童年”，被带火的不仅仅是帐篷、天幕、月亮椅、蛋卷桌，母婴市场也迎来耳目一新的变革和丰富的发展机遇。
2.美育新风起，行业新动力
随着自然美育理念深入人心，以“体验”为主题的玩具套装成为母婴市场新宠。
这些玩具套装汲取了自然资源的灵感，如石头沙水、花叶果实、贝壳昆虫等，并巧妙地将绘画、陶艺、木艺、手工等多种元素融为一体，充满质感地“体验自然”。
比如，河南博物院出品的“失传的宝物”曾一度火出圈。孩子可用迷你版“考古工具”——洛阳铲挖出“十二生肖兽首印章”、“大将军虎符”、“杜岭方鼎”等各种“宝物”。线上文创店多次脱销，紧急补货的600个盲盒仅仅50秒就被一抢而空，还被《人民日报》官微“点名”夸奖。
户外用品亲近自然
特卖电商唯品会披露，自5月17日618年中特卖节开幕以来，童装、童鞋等户外相关的儿童用品销量增长尤为突出，其中儿童跑步鞋的销量同比翻倍。
另据蝉魔方数据显示，在2024年2月至2024年5月童装高增长类目榜中，与户外活动紧密相关的儿童户外服和儿童泳装位列TOP3，复合增长率分别为95.3%和 136.17%。
儿童户外用品销量的增长，一方面源于新一代父母对自然美育参与度的提升，另一方面则得益于产品设计的不断创新与突破。
以儿童泳圈为例，现如今早已告别了传统的圆形设计，从卡通动物到梦幻公主，从海洋生物到超级英雄，造型多姿多彩，而这一切的灵感，都源于那只火遍INS的粉红色火烈鸟。
我们完全有理由相信，随着户外亲子活动形式的丰富，未来，儿童户外用品将更加注重细分领域的研发与拓展。即根据不同应用场景，如沙滩、露营、森林、游乐场等的特点，推出更加专业化、个性化的产品。
产品设计回归自然
设计师们从大自然中汲取灵感，将自然元素巧妙地融入母婴产品中。无论是凝结自然植萃能量的洗护用品，采用有机棉、竹纤维等天然材质的童装，还是保留天然纹理和色泽的儿童木制家具，充满趣味的动物造型婴儿摇椅，都展现出了人与自然和谐共生的美感。
这些回归自然的设计理念，不仅意味着给孩子使用纯净、安全、舒适的天然材质产品，也意味着父母与孩子共同享受真实自然的生活，更意味着一种平等、尊重和解放孩子自然天性的养育方式。
品宣策略借力自然
传统的品牌宣传往往只注重产品的功能和特点，忽略了与消费者的情感连接。随着自然美育的日益普及，越来越多的母婴品牌开始尝试将这一理念融入其宣传策略中，这不仅提升了品牌形象，更在消费者心中播下亲近自然、珍视生态的种子。
2023年7月，飞鹤与时尚芭莎合力开展了一场“中国奶源流行向上”的时尚溯源之旅——在绝美镜头下沉浸式体验北纬47°中国婴幼儿黄金奶源地的自然之力。活动在小红书上整体曝光量超4.8亿，#中国奶源流行向上#话题浏览量达2542万+。
无独有偶，以“自然式养育开创者”为品牌定位的KUB可优比，也在去年岁末携手彬果BINGO、西坡CIPO、鹿早书店等六大品牌，共同举办“123自然养育周”活动。更推出品牌生活方式刊物《Nature is good 自然发生》，记录新一代父母践行自然养育的真实故事。
“大多数孩子都有一个喜欢亲近自然、爱玩虫子和收集野果树叶的时期。小脚在铺满树叶的长长小路上奔跑，小手抚摸过长满绒毛的柔软树叶，各种花香在小小的鼻尖弥漫，悦耳的鸟鸣划过林梢……”这是法国教育学家Isabelle Aubry在《大地艺术的40个游戏》里所强调的“美好童年”。
把时间交给孩子，把孩子交给自然，这样的童年，才是真正意义上的美好童年，也是我们这一代人能够给孩子们留下的宝贵财富。
2024 CBME VISION重磅回归！！
今天的母婴消费者，都表现出了怎样的消费趋势？
CBME洞察通过对渠道端的走访调研，并结合了小红书、新浪、知乎等社交媒体平台，以及魔镜等数据平台所反馈的消费者信息。
通过对这些数据的综合分析，我们梳理出了当前母婴行业的最新消费画像洞察。并将母婴消费趋势归结为以下五点：绿色环保、自然美育、全家温度、国风新潮、智能省力。
绿色环保：消费者越来越注重产品的环保属性，更倾向于选择那些对环境友好、可持续的母婴产品。
自然美育：在孩子的成长过程中，家长们更加关注自然美育的重要性，希望孩子能够接触并欣赏自然之美，因此相关的母婴产品也受到了热捧。
全家温度：从全家营养到全家百货，全家化的趋势越发明显，母婴消费场景不再聚焦于0-3岁，而是蔓延至更广泛的全家概念。
国风新潮：随着国风的复兴，越来越多的消费者开始青睐具有中国传统文化元素的母婴产品，这些产品不仅具有独特的美感，还能够传承和弘扬传统文化。
智能省力：消费者越来越注重产品的智能化和便捷性。智能派、便携派、解放双手派的智能育儿神器，越来越成为 “懒妈懒爸”们会关注的产品重点方向。
2024年7月17日-19日，CBME VISION 未来母婴生活秀重磅来袭。地点：国家会展中心（上海）北厅“CBME新馆”
我们将围绕绿色环保、自然美育、全家温度、国风新潮、智能省力五个维度，甄选并陈列符合母婴行业年度消费趋势的优品。助力母婴从业者洞悉后浪母婴消费年度新动向，解锁未来母婴生活消费新趋势。
7月17日-7月19日，国家会展中心（上海），320000平米超大展会面积，4500+优质品牌，100000+全域买家，2024年CBME全新出发！
即日起至7月16日17点前，完成预登记的观众，可免费入场参观；
7月17日-19日展会期间，现场登记需购门票入场（100元）。
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