新生代妈妈的奶粉选择趋势是什么？《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》发布

近日，宝宝树发布《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》。

报告针对0-5岁宝宝的妈妈展开问卷调研，意在多维度呈现新生代妈妈的生活现状、育儿观念、喂养现状和其对婴幼儿奶粉产品的认知和选择，并结合对相关营养专家的访问，试图解答妈妈们在日常喂养和产品挑选过程中的关注问题。

*调研样本量：总调研样本N=2740，有奶粉喂养行为的样本N=2167

*抽样条件：

1、家庭有出生宝宝的妈妈，宝宝年龄0-5岁；

2、城市覆盖1-5线城市；

3、对奶粉产品有决策权；

*核心要点提炼如下👇

调研数据显示：为更好迎接新生命的到来，89%的新生代妈妈在孕期便开始为宝宝挑选奶粉，尤其是在宝宝出生前一个月，奶粉的选购率会达到巅峰。且这种做足功课的选择模式基本上受到一致认同，在各城市之间并没有明显的差异。

关于购买奶粉时机的考虑，白皮书显示，妈妈们提前做功课准备，主要是因为在孕期担心母乳不足，而出生后妈妈也是因为母乳不足或工作等原因，需要确保宝宝的口粮充足，选择了奶粉喂养。

本次调研数据显示，新生代妈妈在奶粉购买上越来越科学理性，重点关注营养元素的含量、喂养效果、原料新鲜及产品配方，说明新生代妈妈的注意力更多转移到产品质量本身。

白皮书显示，0~3岁是宝宝出生后生长发育的第一个关键期，良好的营养和科学的喂养对于宝宝的体格、智力发育和免疫系统都至关重要。

本次调研数据显示：新生代妈妈关注的营养配方元素TOP5包括乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA、矿物质、叶黄素，分别对应宝宝免疫力，肠道健康和大脑发育，让宝宝全面发育 。

本次调研数据显示：妈妈们判断喂养效果主要看宝宝抵抗力强、不生病，肠道消化和营养吸收好等相对显性指标；妈妈们最怕抵抗力差和消化吸收差。

6个月前，宝宝还在妈妈的初始免疫力保护下，此时相对会更看重肠道消化；6个月-3岁妈妈们首要关注点偏向抵抗力，其次为消化吸收。

整体市场看，本次参与调研用户选择，牛羊奶粉的比例为85：15，羊奶粉占据约15%的份额。

本次调研数据显示，羊奶“小分子，好吸收”是消费者选择羊奶粉的第一大原因，占比高达73.6%；65.5%的妈妈因为不易上火、不易便秘选择羊奶粉，而60.9%的妈妈因为羊奶天然A2蛋白更亲和而选择。

白皮书显示，对于选择牛奶粉的妈妈而言，她们不选羊奶粉主要是因为受品类和周边环境影响、对羊奶粉认知不足，加上有“有膻味/不长肉”等认知刻板印象等等。

近37%的新生代妈妈会担心羊奶有膻味而放弃给宝宝尝试羊奶粉。

白皮书显示，参与本次《中国新生代妈妈奶粉喂养调研》的妈妈， 90后、95后最多，总占比超过70%，而宝宝树近2年后台大数据也显示：90后、95后年轻妈妈占比超65%，已成为育儿主力军。

此外，参与本次调研的妈妈学历普遍较高，本科及以上学历接近50%，60%以上生活在一、二线城市，家庭月收入超过1万的总占比超53%。

照顾宝宝不是生活的全部，本次调研数据显示，58%的妈妈坚持上班，生育后回归职场的意愿强烈。

城市数据对比看，一、二线城市妈妈更拼，可能是经济压力所致，而四、五线城市更倾向于妈妈全职带娃。

此外，本次调研数据显示，妈妈们虽然在坚持上班，但也有不少妈妈们为宝宝做出巨大牺牲。64%的妈妈因为孕育而改变了职业规划，下线城市更甚。

白皮书显示，91%的妈妈表示会积极学习育儿知识，努力做到科学育儿，89%妈妈会为选择宝宝口粮做功课，85%的妈妈认同精细化喂养。

90%的妈妈追求个性化育儿，爱宝宝也要爱自己，即使有了宝宝，还是要有独立的空间和自我的追求。

89%的妈妈认可母乳是宝宝最好口粮，但会根据实际情况及个人意愿选择喂养方式，这也和妈妈们积极回归职场有关系。

白皮书显示，通过调研及平台用户互动发现，新生代妈妈对于科学育儿的关注已经不仅仅停留在宝宝层面，在孕期妈妈们已经在科学孕育。

根据宝宝树2023年后台数据显示，孕期妈妈搜索品类热度方面，孕妇奶粉＞宝宝奶粉。

本次调研数据显示，64%的妈妈会在孕期选择配方奶粉补充营养；延续到宝宝奶粉选择时，本次调研结果发现会受到妈妈孕期奶粉品牌的影响，其中超72%妈妈会考虑曾经的妈妈奶粉品牌给宝宝食用。

白皮书显示，参与本次调研的妈妈中，在宝宝的喂养模式上实现完全纯母乳喂养的只有20.9%，其余79.2%均为混合/纯奶粉喂养。

分年龄段看，6个月以内纯母乳喂养比例为53.2%，之后逐步降低，奶粉逐步成为补充口粮。