新母婴人群生活态度和消费偏好最新洞察 | 走向舞台中心的Z世代宝妈

上一秒，千禧一代还是主宰消费的实力派；这一秒，95后的Z世代已经站上C位。

成长于经济腾飞、物质丰富的年代，Z世代比起以往任何一个代际，在消费习惯、消费意愿和消费实力方面都显露出真正的“少年不识愁滋味”。

统计数据显示，占总人口比重不到20%的他们，所贡献的消费规模却已达40%。

今天，当最大的95后逼近而立之年，也就意味着，Z世代已陆续步入婚育“新手村”，成为生娃的主力军以及母婴市场的中坚力量。巨大的消费体量和不容小觑的消费能力，让这群敢于消费的一代开始掌握越来越多的话语权。

这个母亲节，让我们将目光聚焦正在走向舞台中心的Z世代宝妈。

为选到360°无死角的产品，无论多么绕口抽象的成分、工艺，Z世代宝妈都能潜心钻研，甚至不遗余力地将市面上的同类产品罗列对比。

易观分析《Z世代新母婴人群消费洞察2023》报告称，58%的Z世代宝妈在购买母婴产品时，会习惯性地先做攻略，了解市面上的产品情况；46%的Z世代宝妈会详细对比参数，研究成分列表，选出最适合宝宝的产品。

可以预见，随着年轻宝妈群体整体学历的提升，以及信息透明度进一步加深，“难搞”的专业派、细节控、成分党还会越来越多。

Z世代是颜值正义的坚定践行者，打开小红书，打着“ins风”、“极简”、“高颜值”、“少女心”等标签的爆款笔记比比皆是。

而在母婴界更是聚集了一大批高颜值选手，甚至有些品牌虽尚未正式进入中国市场，却以极具质感的用材、设计和色彩让不少KOC、KOL成为品牌的“自来水”；还有些品牌则是通过与设计师合作、推出限量版等方式，以提升产品的审美价值，征服Z世代宝妈的“挑剔”眼光。

“一半在柴米油盐，一半在仙踪绿野”，98年的Jessica在朋友圈里这样记录五一长假期间的亲子露营。

和Jessica一样，越来越多的年轻人通过体验式消费满足自己的精神审美，77%的Z世代消费者表示，他们最美好的记忆来自参加现场活动的体验。

当体验式消费被Z世代内化为一种逃离日常平淡生活，获得幸福和自我实现的一种途径，这就为母婴企业打开了沉浸式营销的新思路——亲子露营、主题乐园、看展观影乃至密室逃脱、剧本杀皆可成为撬动年轻圈层的支点。

“是谁来自山川湖海，却囿于昼夜、厨房与爱”，80后还在失意低唱，Z世代已经放声高歌：“我就是我，不一样的烟火。”

这群来自Z世代的宝妈，开始整顿母婴育儿场，她们颠覆“无私奉献”的人设，不再困于奶瓶尿布，闪转腾挪于职场、家庭的同时，还不忘给自己增加在美容院、健身房、兴趣班里的“Me Time”。

第一财经商业数据中心（CBNData）的一项关于高线城市、高学历、高收入妈妈群体的调查表明：新生代酷妈有着强烈的悦己消费需求，她们不仅对于颜值品类的消费最高，并且超九成妈妈会依靠运动维持健康身材；在“鸡娃”的同时，近七成妈妈热衷于提升自己的职业技能；超三成妈妈会在日常生活中进行小语种的学习。

对于Z世代宝妈来说，优质生活的另一代名词是“精致懒”，得益于现代科技和专业服务，原本对立的“精致”和“懒”被完美融合。

据易观分析调研数据显示，51%的Z世代妈妈更倾向于购买智能母婴产品。从电动摇篮到自动冲奶机，从智能婴儿袜到睡眠感应垫……黑科技的加持让育儿生活既高效又安心。

此外，在“万物皆可到家”的风口下，诸多母婴企业也纷纷试水“即时零售”以满足懒宅人群。

养珠盘串、围炉煮茶、汉服旗袍……虽然成长于互联网时代，Z世代却对传统文化最为自信。

据新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮热度增长超5倍，90后、00后在全行业国潮品牌消费中贡献了74%的份额；另据易观分析提供的数据显示，57%的Z世代宝妈购买过国潮类的母婴产品。

今年4月1日，CCTV《走遍中国》栏目也以镜头聚焦当下流行的、极富吸引力的 “国潮新玩具”：榫卯、皮影、翻花龙、鳌鱼灯……这些历经千年穿越而来的中国智慧、中式美学、传统技艺，正在用澎湃的生命力向世界宣告：血脉觉醒的本质，是国家记忆的守护，是民族精神的传承，是历史文明的赓续，它们可能会迟到，但永远不会消失。