趋势报告
《2022孕婴童实体零售渠道趋势报告》
4月21日14:00-15:00，由CBME原创的《2022孕婴童实体零售渠道趋势报告》于线上首发。本次报告发布通过线上直播的方式，从孕婴童行业现状、市场规模、前景展望三大维度解析孕婴童实体零售渠道趋势。本次直播活动也获得了新一代亲子出行品牌 ELITTLE逸乐途的大力支持。CBME携手ELITTLE逸乐途，与您共话新局。
（直播现场花絮）
“虽然近年经济增速放缓，出生率下滑，渠道碎片化等问题进一步显现，但母婴人群结构和需求的更新，泛母婴领域拓展等都将带来新蓝海，孕婴童市场尚有巨大潜力。CBME将带领各位母婴从业者洞察市场趋势，剖析行业实体零售渠道痛点及发展方向，共探出路。”
——顾晓媛
Informa Markets 中国（杭州）总经理
01
行业现状
经济增速放缓，出生率下行，但居⺠可支配收入稳步增⻓，人口规模巨大的低线城市需求被撬开，成为⺟婴品类线下渠道的主要流量入口。未来5年中大童占比将持续增⻓，儿童消费成新增⻓点；人口基数庞大，三胎政策不断加码，⺟婴市场尚有巨大潜力。母婴人群不断迭代，90后成为⺟婴核心人群，85后因二及三胎政策返场，00后正加速进场；人群特征趋于清晰：普遍受教育程度较高，有更高消费意愿及消费能力。未来的孕婴童实体零售渠道，必将是机遇与挑战并存。
（部分报告展示）
02
市场规模
后疫情时代，孕婴童实体零售渠道逐渐破冰，开始恢复增长势头。2021年，62.7％的门店业绩上涨或者持平，2020年64.4％的门店业绩下降，说明母婴市场逐步恢复，整体发展趋势稳重向好。
2021年，39％的门店销售额在上涨，30％的门店毛利额在增长，实体孕婴童实体零售渠道整体盈利能力有所下降，亟需重视解决。（数据来源：CBME孕婴童实体零售渠道发展调研）
（部分报告展示）
03
前景展望
给自己的门店一些清晰的定位，消费市场的不断细分和差异化，带动产品和渠道的细分，M型社会特征显现，消费分化趋势加剧，企业或需重新思考定位策略。做好门店差异化的定位，把握孕婴童行业细分领域机会。不断增加有竞争力的产品，精细化运营会员。可适当应用互联网工具：线上线下联动，打造营销闭环。
（部分报告展示）
我们应重新思考、梳理自己的卖点和标签，为门店找到清晰定位，打造至少一个独特亮点，做强它！
未来的孕婴童实体零售渠道，必将是机遇与挑战并存。大环境越是复杂充满不确定，越要静下来，沉下去，接地气。打造核心竞争力是永恒课题。保持耐性，砥砺前行，稳步增长，精耕致远。
报告领取
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本次直播受到了众多业内朋友的关注，大家在直播间踊跃互动，反响热烈。近期CBME也将为大家带来精品母婴调研报告的线上发布，详情请关注CBME孕婴童展官方公众号和社群。
直播活动独家冠名方
新一代亲子出行品牌，聚焦0-7岁婴幼儿成长，倡导“轻简出行，乐在途中”的品牌理念。以实用美学主义为指导，新科技、新材料为产品驱动力，开创乐途三段分龄出行产品新标准，构建行、用、护、玩亲子出行全场景解决方案。
ELITTLE 联络人：王艳龙
邮箱：wangyanlong@elittle.com
第 22 届 CBME 孕婴童展
2022 年 7 月 6-8 日
国家会展中心（上海）
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