近日，艾瑞数智副总经理兼艾瑞咨询合伙人邹蕾发布《2024全龄儿童健康成长新趋势白皮书》。
全龄营养市场发展现状
白皮书提到，当下复杂环境及社会变化正给儿童身心健康带来影响以及挑战。来自环境变化及污染、不良生活习惯、不良饮食习惯、与日净增的竞争压力，让国内儿童身心健康正面临新的挑战——
-
营养不足问题仍然存在，6岁以下儿童生长迟缓率达到7%；
-
过敏性疾病患病率上升，0-2岁婴幼儿过敏性疾病总患病率达到41%；
-
心理问题高发，6-16岁儿童青少年精神障碍患病率达到18%；
-
肥胖率接近全球水平，6-17岁儿童青少年肥胖率达到7.9%；
-
近视防控形势严峻，中国城市青少年近视发病率达到67%。
需求端催生了儿童营养品市场以及母婴市场的发展。白皮书提到，2018-2023e，国内母婴营养品市场的复合增长率为14%；2018-2025e，国内儿童防敏零售市场的增速为34%。而在一份对1500位家长的问卷调研中，艾瑞观察到：70%的家长则提到愿意为了让孩子更加健康而支付溢价。此外，白皮书提到，近年来多方对“分龄营养”的市场教育，也为分龄营养育儿奠定基础。目前，67%的家长对分龄营养是持非常了解+比较了解的状态。
全龄营养消费洞察
在邹蕾看来，0-6岁、6-12岁、12-18岁，这些不同年龄段的孩子，实际上所需的营养元素存在很大的差异性。具体如何理解这其中的差异性？
阶段一：学前儿童阶段（0-6岁）
白皮书提到，0-6岁婴幼童阶段的父母核心关注四大问题：饮食营养；免疫力；脑力发育；过敏。对于这个阶段，家长认为孩子更需要的营养素集中在DHA、铁、维生素A三个方面。以及在家长的认知里，DHA和铁，主要通过营养品进行补充；维生素A则是通过正常饮食结合营养品进行针对补充。
阶段二：小学阶段（7-12岁）
视力、口腔、过敏，成为7-12岁父母核心关注的三个问题方向。
基于问题点，瞄准全面营养的“复合维生素”、针对保护视力的“叶黄素”、为了唤醒状态的“维生素B族”、增强免疫的“维生素C”、呵护肠胃的“肠道益生菌”，成为这一阶段父母认为孩子所需的TOP营养素。可以看到，7-12岁阶段的家长会关注“功效性”营养素。
阶段三：中学阶段（13-18岁）
白皮书提到，这一阶段的家长更关心孩子的心理健康、睡眠等问题。
针对13-18岁孩子身上存在的健康问题，在艾瑞的用户调研中，80%的家长认为可以增强体育锻炼，77%的家长认为可以通过饮食/食物改善，68%的家长则认为可以进行营养品补充。白皮书提到，虽然营养补充同样可以解决心理健康问题，但这一阶段的家长认知率普遍偏低。
全龄营养行业发展趋势
趋势一：科学搭配营养组合，高效助力健康成长
趋势二：中大童消费潜力巨大，市场未来可期
趋势三：无糖/低糖/天然甜促成健康与口感双赢
